Amazon ha anunciado oficialmente Ads Agent durante su evento unBoxed 2025, marcando un avance significativo en la automatización publicitaria dentro de Amazon Ads, Amazon DSP y Amazon Marketing Cloud (AMC). La compañía lo presenta como un agente de IA especializado, no un chatbot más, capaz de ejecutar tareas operativas complejas, optimizar campañas y traducir lenguaje natural en SQL.
¿Qué es Amazon Ads Agent?
Según Amazon, Ads Agent está diseñado para automatizar procesos manuales y reducir la fricción operativa que enfrentan los anunciantes. No genera copies ni creatividades: su función principal es ejecutar acciones y crear estructuras de campañas.
Construcción automática de campañas desde un media plan
Una de las funciones más llamativas es que Ads Agent puede transformar un media plan (incluso uno complejo en Excel) en campañas totalmente configuradas dentro de Amazon DSP.
Amazon explica que el agente permite “Subir un plan de medios personalizado y que Ads Agent cree por ti la estructura de la campaña y los grupos de anuncios.” Esto supone un cambio radical en un proceso que antes requería horas de trabajo manual.
Acciones operativas con instrucciones en lenguaje natural
Otra revolución: Ads Agent permite ejecutar comandos operativos simplemente describiendo lo que quieres hacer. Algunos de los ejemplos citados en medios especializados son:
“Pausa todas las campañas con un ROAS menor a 2.”
“Ajusta el ritmo de las campañas de STV para gastar el presupuesto antes del viernes.”
Por lo tanto, podemos entender que esto elimina la necesidad de navegar por múltiples menús o de realizar ajustes manuales.
La mayor transformación: SQL automático en Amazon Marketing Cloud
AMC es extremadamente potente, pero hasta ahora estaba limitado a quienes sabían SQL.
Ads Agent elimina esa barrera con un sistema de traducción de lenguaje natural a consultas SQL, permitiendo análisis avanzados sin conocimientos técnicos. Según Amazon, “Crea consultas analíticas complejas de AMC usando lenguaje natural y permite que Ads Agent las traduzca a SQL.”
Algunos de los ejemplos mostrados en medios especializados son los siguientes:
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“Muéstrame la purchase rate de usuarios que vieron mi anuncio STV y luego vieron el show.”
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“Crea una audiencia de usuarios que vieron mi display 3 veces y no compraron.”
Esto democratiza AMC a una escala nunca vista.
¿Por qué este movimiento es tan importante para Amazon?
Este lanzamiento encaja con la tendencia de “AI agents” que están adoptando plataformas como Google o Meta.
Pero Amazon se enfoca en un punto crítico: la eliminación del trabajo operativo, hecho que algunos medios lo califican como “el fin de la gestión manual de campañas”, para acercarnos a una forma de gestión automatizada y liderada por la tecnología.
¿Qué supone esto para el futuro del retail media?
Si Ads Agent cumple lo prometido, veremos:
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Menos trabajo manual, con la consiguiente reducción de tiempo operativo y de errores.
- Insights avanzados sin saber de SQL: más análisis y optimización continua.
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Mayor adopción de AMC.
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Un cambio en el rol de agencias (menos tarea mecánica, más estrategia).
Amazon no solo lanza una nueva funcionalidad: redefine cómo se trabaja dentro de su ecosistema publicitario.
Conclusión
Amazon Ads Agent no es otra herramienta más: es un cambio estructural, ya que automatizará la mayor parte del trabajo repetitivo, acortando procesos, reduciendo errores y democratizando la analítica avanzada de Amazon Marketing Cloud.
Para anunciantes y agencias, representa una oportunidad de trabajar de forma más estratégica y menos operativa.
